中欧体育|可口可乐新设立“首席增长官”，这意味着什么？

随着可口可乐新任CEO到岗，这家饮料巨头的的组织结构和关注点都将再次发生转变。而首席快速增长官等新的岗位的成立，射击了什么新的增长点?又要引起一轮新的热潮?上周四，可口可乐宣告要对高级管理层展开调整，新的管理层调动将在董事长JamesQuincey兼任新的首席执行官之后生效。行业观察者回应，这意味著可口可乐将更为专心于饮料创意。

可口可乐现任CEO穆泰康(MuhtarKent)已世在位8年，他将在今年5月1日离任CEO一职。当JamesQuincey兼任新的CEO之后，可口可乐的管理层也将不会随之发生变化。墨西哥董事长FranciscoCrespo将调任新的职务首席快速增长官;研发总监RobertLong不会沦为首席创意官;现任首席信息官BarrySimpson将之后兼任这一职务，但他多了向CEO必要汇报的权限。此次管理层重组中将不会有三名高管辞职，其中最重要的一位是现任首席营销官MarcosdeQuinto。

他在可口可乐供职35年后要求卸任。Quincey在一份声明中说道：我们正在较慢重组我们的的组织，以构建更慢的快速增长，并保证我们需要应付消费者较慢变化的市场需求。美国消费者较慢变化的市场需求让可口可乐、百事可乐、胡椒博士等汽水巨头都面临不利的挑战。

美国汽水销量频仍下降，消费者喜好出售瓶装水、调味水、茶和植物饮料等创意饮品。他们对创业公司新产品的青睐，也比不上了老牌大公司的产品。为此，可口可乐大力调整产品品类，更好地注目瓶装水品牌Smartwater、调味水品牌Vitaminwater和奶制品品牌Fairlife。

去年，调整产品焦点的措施协助可口可乐在最重要的北美市场上获得了4%的营收快速增长。与此同时，其他大型食品公司多数都在经历营收暴跌。行业仔细观察人士回应，可口可乐领导层的变化意味著Quincey及其新的正式成立的团队将更为专心于以创意造就快速增长。

富国银行分析师BonnieHerzog在一份报告中写到：通过减少首席快速增长官、首席创意官和首席信息官这三个可以必要向CEO报告的职务，可以显现出可口可乐将专心于快速增长、创意和数字化。Quincey的头等任务十分具体，即通过新产品提振可口可乐的快速增长，同时还要深化与客户、消费者的对话。在分析报告中她还补足说道，可口可乐或许打算之后转变产品组合，减少对果汁、瓶装水、能量饮料、植物/奶制品的投资。

在今年2月举行的第47届纽约消费品分析师大会(CAGNY)上，Quincey曾说道过：我们期望我们公司的快速增长需要打破行业平均水平。在执着快速增长的过程中，可口可乐的明确计划是变更配方，即增加可口可乐饮料中糖的含量。此外，可口可乐还将专心于销售小包装的饮料。

实质上，这一措施早已在市场上获得了顺利。尽管去年北美地区的快速增长不俗，但是多年来可口可乐在股市的展现出都不如它的竞争者们，2017年可口可乐的目标也高于华尔街的预期。

不受经济衰退的影响，可口可乐预计，今年仍然不会遭遇和去年类似于的宏观经济和地缘政治等挑战。

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